新浪汽車訊(岳偉 發(fā)自北京)
“2011年汽車用品行業(yè)銷量為4300億元，2012年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)29，約為5500億元。 ”這是國(guó)家發(fā)改委汽車用品與改裝技術(shù)中心(下稱“中心”)在2月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)。
雖然2011年全國(guó)汽車銷量?jī)H為1840萬輛，增長(zhǎng)僅為2，但該中心主任謝宇表示，由于二、三線市場(chǎng)，甚至更低級(jí)別市場(chǎng)的增長(zhǎng)，以及2012年汽車面臨大量更新，汽車后市場(chǎng)仍會(huì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
整體增長(zhǎng)強(qiáng)勁 據(jù)中心報(bào)告顯示，一線城市的用品消費(fèi)更理性，講究實(shí)用。價(jià)格因素、品牌品質(zhì)都是車主消費(fèi)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)，體現(xiàn)個(gè)人品味及個(gè)性的商品將異軍突起；二、三線及以下城市新車銷量持續(xù)上揚(yáng)促使用品市場(chǎng)消費(fèi)重心整體下移，消費(fèi)者對(duì)用品品牌尚不敏感，新車必備用品熱銷。
首先美容養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域約占27，達(dá)到1480億左右，可DIY的美容養(yǎng)護(hù)用品增長(zhǎng)較快；內(nèi)飾精品約占30，達(dá)到1650億的銷售額。
其次，汽車電子由于加大了對(duì)前裝的市場(chǎng)份額占有，加之電子產(chǎn)品不是消耗品，爆發(fā)性增長(zhǎng)之后如果沒有改變行業(yè)的新品出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入平緩期。預(yù)計(jì)2012年其銷售總額占用品市場(chǎng)的32左右，約為1800億元。
第三，太陽膜全年的需求放緩，預(yù)計(jì)僅為390億，僅占全年用品銷量的7。
第四，外飾類產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，達(dá)到60.5億元，約占全年用品銷量的1.1。
最后，改裝類產(chǎn)品由于其消費(fèi)過程中對(duì)專業(yè)性的需求，主要集中在一線城市，全年銷量約為214.5億元，約占總量的3.9。全年增長(zhǎng)因素除新車數(shù)量的持續(xù)增加外，主要得益于車主對(duì)汽車用品更高的追求。
外資促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng) 汽車后市場(chǎng)另一個(gè)重要的現(xiàn)象就是，受外資品牌在中國(guó)用品領(lǐng)域擴(kuò)張的影響，本土用品產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整加速，拼規(guī)模、拼渠道、拼品質(zhì)將是國(guó)內(nèi)廠商不可繞過的門檻。
謝宇表示，國(guó)內(nèi)資本在整個(gè)后市場(chǎng)領(lǐng)域尚無形成大的氣候，作坊式的企業(yè)仍不計(jì)其數(shù)，自有品牌連鎖企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但還無法形成與博世、黃帽子、AC德科、3M、伍爾特這些國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。行業(yè)在外資的沖擊下，唯有服務(wù)規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。
“可喜的是，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)已在逐步重視樹立品牌，外資的進(jìn)入也加大了落后企業(yè)與產(chǎn)能的淘汰�！�
汽車用品市場(chǎng)隨著整車銷售的爆發(fā)性增長(zhǎng)而崛起，也勢(shì)必將隨著整車銷售的平穩(wěn)而步入正軌，繼而進(jìn)入成熟消費(fèi)期。隨之，汽車用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻逐步提高，行業(yè)的淘汰率增加，在三到五年間會(huì)出現(xiàn)相對(duì)意義上的寡頭。
